La Casa Larin
Приложения
Приложение на телефоне без App Store и Google Play
18 сентября · La Casa Larin
«Нам нужно приложение» - и сразу картина: полгода разработки, отдельные версии под iPhone и Android, ревью Apple, бюджет с шестью нулями.
Часто это не нужно. Есть способ получить приложение на телефоне - с иконкой на экране, уведомлениями и работой без интернета - не заходя в магазины вообще. Разберём, когда он подходит, а когда всё-таки нужен магазин, и что вообще возможно в России в 2026 году.
Приложение, которое ставится из браузера
Технология называется PWA. По-русски это сайт, который умеет вести себя как приложение.
Человек заходит на сайт, нажимает «Установить» - и на экране телефона появляется иконка. Дальше он открывает её как обычное приложение: без адресной строки браузера, на весь экран.
Что при этом работает по-настоящему:
- иконка на домашнем экране, как у всех;
- push-уведомления - включая iPhone, начиная с iOS 16.4;
- работа без интернета - то, что уже загрузилось, открывается в метро;
- свой экран запуска и полноэкранный режим.
Один из наших проектов так и живёт: учебное приложение с заданиями, общей доской и живыми уроками. Ученики ставят его на телефон, преподаватели - на компьютер. В магазинах его нет вообще.
Куда оно ставится
| Устройство | Как ставится |
|---|---|
| Android | Chrome сам предлагает установку |
| iPhone, iPad | Safari → «Поделиться» → «На экран Домой» |
| MacBook | Chrome → «Установить приложение» |
| Windows | Chrome или Edge → то же самое |
Обратите внимание на две последние строки: на компьютер приложение ставится тоже. Причём никакие магазины для этого не нужны - десктопные приложения так почти никто и не устанавливает.
Сколько это стоит
Если у вас уже есть нормальный сайт - превращение его в устанавливаемое приложение это работа на несколько дней, а не на полгода. Отдельной разработки под iPhone и под Android не нужно: код один.
Чего у PWA нет: его не найдут поиском в магазине приложений. Об этом ниже.
Когда магазин всё-таки нужен
Честно: PWA закрывает не всё.
Магазин нужен, если: - люди ищут такие приложения именно в магазине - «скачать приложение для X»; - нужны функции, до которых браузер не дотягивается: работа в фоне, Bluetooth-устройства, глубокая интеграция с системой; - присутствие в магазине само по себе аргумент доверия для вашей аудитории.
Магазин не нужен, если: - у вас закрытый круг пользователей: клиенты, ученики, сотрудники; - вы сами приводите людей - из рекламы, рассылки, со своего сайта; - приложение дополняет сервис, а не является им целиком.
Во втором случае магазин - это расход без отдачи. Приложение в магазине само по себе людей не приводит: туда идут по названию, которое где-то услышали, а не листают каталог в поисках нового.
Что реально возможно в России в 2026
Здесь картина сильно изменилась, и старые инструкции из интернета вводят в заблуждение.
RuStore - основной путь для Android
- аккаунт разработчика бесплатный;
- бесплатные приложения публикуются бесплатно;
- комиссия 15 % - но только если вы берёте деньги через их платёжный модуль. Своя касса разрешена, и тогда комиссии нет вовсе;
- стоит на всех Android-устройствах, продающихся в России.
Готовое PWA можно завернуть в приложение для RuStore - внутри тот же сайт, снаружи обычное приложение из магазина. Занимает это 1-2 недели, иногда с парой заходов через модерацию.
Google Play - можно, но без денег
Аккаунт стоит 25 долларов один раз. Бесплатные приложения публикуются. А вот продавать через встроенные покупки российскому разработчику не выйдет - оплата настраивается на своей стороне.
App Store - дверь узкая
Самое важное, что изменилось:
- с 1 апреля 2026 Apple отключила платежи в России. Новые покупки, покупки внутри приложений и продление подписок в стране недоступны;
- Apple прекратила выплаты российским разработчикам;
- российские приложения из магазина удаляют.
При этом бесплатное приложение российский разработчик опубликовать может - ограничения касаются денег, а не публикации.
Отсюда рабочая схема, ровно как у Netflix, Spotify и Kindle: в приложении нет никакой оплаты вообще. Человек покупает на сайте в браузере, а в приложении просто входит и пользуется купленным. Комиссия Apple при этом - ноль.
Есть и отдельное исключение, о котором мало кто знает: правила Apple разрешают брать оплату мимо них за живые занятия один на один - репетиторство там прямо в примерах. А вот групповые занятия, записанные курсы и подписки - только через Apple с её 15-30 %.
За это приходится платить конверсией: человек скачал приложение, захотел купить - а купить негде, и подсказать, где купить, правила запрещают. Netflix это переживает, потому что его и так все знают. Новому проекту - сложнее.
Как мы советуем действовать
По порядку, от дешёвого к дорогому:
- Сначала PWA. Несколько дней работы, ноль рублей магазинам, закрывает iPhone, Android, Mac и Windows разом. Плюс нормальный экран «Установите приложение» на сайте - иначе люди просто не узнают, что так можно.
- Потом RuStore и Google Play. Когда есть кого туда вести. Обёртка поверх того же PWA, 1-2 недели.
- App Store - последним, и только если появилась зарубежная аудитория или присутствие там принципиально для доверия.
Главное, что стоит помнить: приложение не приводит людей, оно удерживает тех, кто уже есть. Сначала аудитория, потом магазины - не наоборот.
Если нужно разобраться под свою задачу
Мы делаем и то, и другое: приложения, которые ставятся из браузера, и обёртки для магазинов. И честно говорим, когда магазин вам не нужен, - потому что чаще всего он действительно не нужен.
Начинаем с бесплатного разбора: смотрим, что у вас есть и кто ваши люди, и говорим, какой путь дешевле приведёт к результату. Документ остаётся у вас.